BAMB530D Практика I част
Анотация:
Целта е студентите да приложат на практика получените задълбочени знания относно методологията за разработване, оценка, избор и реализиране на маркетингови стратегии, както и да изградят умения за ефективното им прилагане в реална бизнес среда.
Акцентът се поставя върху прилагането в логическа последователност на стратегическите аспекти на маркетинговия процес, включително:
същността, характеристиките и етапите на стратегическото маркетингово планиране;
методологията на стратегическите маркетингови анализи;
съдържанието и структурата на маркетинговата стратегия и процеса на нейното формулиране и оценка;
класификацията на маркетинговите стратегии според различни критерии;
спецификата при проектирането на маркетинговата организационна структура и осъществяването на маркетингов контрол.
Преподавател(и):
доц. Надежда Димова д-р
гл. ас. Стефания Темелкова д-р
доц. Росица Накова д-р
Описание на курса:
Компетенции:
Реализиране на маркетинг познания и умения.
Предварителни изисквания:
Маркетинг,
Управление на маркетинга
Форми на провеждане:
Дистанционен
Учебни форми:
Практика, практикум
Език, на който се води курса:
Български
Теми, които се разглеждат в курса:
- Разработване и оценка на маркетингова стратегия на избрана компания SWOT анализ и стратегическо позициониране на бранд Маркетингов контрол в мултинационални компании: примери и практики Проектиране на маркетингова организационна структура в средно голям бизнес Ценова стратегия и нейното влияние върху пазарния дял Маркетингово планиране в стартиращи компании (startups) Роля на потребителското поведение при формулиране на маркетингова стратегия Дигитален маркетинг vs. традиционен маркетинг – стратегически подход в дадена компания Управление на продуктовия микс в условия на динамичен пазар Стратегии за навлизане на нов пазар: маркетингов подход Интегрирани маркетингови комуникации: стратегия и реализация в избран бизнес сектор Ребрандиране като стратегически маркетингов ход: анализ на реален случай Зеленият маркетинг – управление и позициониране на устойчиви марки Маркетингова стратегия за B2B компания: специфика и предизвикателства Управление на клиентския опит като част от маркетинговата стратегия
- Адаптиране на маркетинговата стратегия в условия на криза: анализ на реална компания
Литература по темите:
Котлър, Ф., Маркетинг 5.0, Локус
Котлър, Ф., Фернандо Триас де Бес, Въведение в маркетинга, Класика и стил, 2013
Котлър Ф., Еволюция на маркетинга, “Класика и стил”, 2003.
Котлър Ф. Управление на маркетинга: структура на управлението на пазарното предлагане. “Класика и стил”, 2002.
Котлър Ф. Котлър за маркетинга: Как да създаваме, печелим и управляваме пазарите. “Класика и стил”, 2000.
Котлър Ф. Управление на маркетинга, “Графема”, 1996
Младенова, Г., колектив, Маркетинг, Издателски комплекс – УНСС, 2012
Младенова Г. Маркетингови анализи. Тракия-М, 2000.
Младенова Г. Стратегическо маркетингово планиране. УИ “Стопанство”, 2006.
Младенова,Г., Н.Димова, Основи на маркетинга, НБУ, 2009
Прайд У. Феръл О. Маркетинг: концепции и стратегии. “Форком”, 1994.
Kotler, Ph., Kotler for Marketing. How to create,win and dominate markets, free press,2012