CASB769 Творческа стратегия в рекламата
Анотация:
Този курс има за цел да помогне на студентите да мислят творчески и да търсят решения за рекламни казуси чрез различни творчески похвати. Студентите ще се научат да изследват рекламирания продукт или услуга, таргета, методите и медийните формати, с цел взимане на най-правилните стратегически решения за реклама. Ще им бъдат давани задания с продукти и услуги, за които ще трябва да пишат тврчески брифове и въз основа на тях да могат да изградят стабилна, креативна рекламна кампания. Студентите ще се научат как да представят своите идеи и как да мислят творчески с помощта на изпитани творчески техники. Тези техники за решаване на рекламни задачи са основата на добрата реклама. Курсът се стреми да провокира творческото начало у всеки и да развие креативността на студентите; да им помогне да мислят иновативно и все пак стратегически; да използват всички похвати на художественото оформление и чрез творчески елементи да постигат стратегическата цел на рекламата.
Преподавател(и):
Дорина Минковска
Описание на курса:
Компетенции:
1) Ще знаят:
? Как да достигнат до силна и иновативна идея.
? Да разрешават рекламни задачи с помоща на brainstorming техники.
? Как да смесят в едно творческото мислене със стратегическото мислене.
? Как да създават реклама, насочена към конкретна аудитория.
? Как да проучат всичко необходимо за изграждането на творческа стратегия.
? Как да интерпретират данните от проучването за изработването на стратегия.
? Да пишат добри творчески брифове.
2) Ще могат:
? Да използват ограниченията на даден носител и продукт за по-добра идея.
? Да разработват огромен брой идеи за потенциално развитие.
? Да представят идеите си професионално.
? Да мислят нетрадиционно и иновативно за всякакъв проблем/продукт.
? Да приемат и да дават градивна критика спрямо стандартите и терминологията на индустрията.
? Да се държат професионално и да спазват срокове.
? Да прилагат стратегията, идеята и визуалните комуникации в рекламата.
? Да използват творчески похвати (звук, изображение, текст, движение и т.н.) за постигането на рекламната стратегия.
? Да работят ефективно в екип.
Предварителни изисквания:
CASB 104 Въведение във визуалните изкуства
CASB 311 Увод в рекламата
Форми на провеждане:
Редовен
Учебни форми:
Лекция
Език, на който се води курса:
Български
Теми, които се разглеждат в курса:
Литература по темите:
1. „Хей Уипъл стисни това – Упътване за създаване на велики реклами” (поредица на Адуийк) – Люк Съливан/„Hey Whipple Squeeze this – A guide to creating great advertising (Аdweek series) by Luke Sullivan.
2. “Изповедите на един рекламист” – Дейвид Огилви/„Confessions of an advertising man” – by David Ogilvy.
3. „Да изстискваш портокала – как да превърнем творческата способност в сериозно бизнес предимство” – Фалън Пат/„Juicing the orange – how to turn creativity into a powerful business advantage – Pat Fallon.
4. „Истина, лъжи и реклама – Изкуството на Акаунт Планинг” – Джон Стийл /„Truth, Lies and Advertising – The Art of Account Planning – by Jon Steel.
5. „Огилви за Рекламата”- Дейвид Огилви/” Ogilvy on Advertising” – David Ogilvy.
6. „Краят на рекламата, каквато я познаваме”–С. Зийман, Изд. „Фокус”, София, 2004.
7. „Творческо визуално мислене: как бързо да ни хрумват идеи – система за Арт Директори, Дизайнери, Илюстратори, Фотографи, Акаунт Планери – Мортън Гарчик/”Creative Visual Thinking: How to Think Up Ideas Fast--A System for Art Directors, Designers, Illustrators, Photographers, Account Executives” - Morton Garchik
8. „Sign cafe” – списание за маркетинг и реклама.
9. Списание „Едно”
10. Списание “Медия и реклама”
11. Списание „Foto & Video”
12. Ако са необходими допълнителни материали, книги, и статии, те ще бъдат препоръчани или раздадени в клас.
Средства за оценяване:
САМОСТОЯТЕЛНИ ПРОЕКТИ