ADVM132 Стратегическо планиране в рекламата
Анотация:
Курсът ще запознае студентите с основните модели и подходи за създаване на комуникационни стратегии в рекламата. С фокус върху това как стратегическият екип в агенцията събира, анализира и интерпретира данни от пазарни и потребителски проучвания, за да формулира ефективна стратегия. Чрез практически задачи и примери студентите ще научат как от предварителни проучвания и анализът им да намерят бизнес проблем, човешки проблем, инсайт и предизвикателство, чрез които да създадат комуникационна стратегия.
Преподавател(и):
Яна Коцева
Описание на курса:
Компетенции:
След завършването на курсастудентите ще придобият следните умения:
- Да анализират пазарни и потребителски данни и да извличат ключови инсайти.
- Да формулират бизнес, маркетингови и комуникационни цели въз основа на изследвания и анализи.
- Да разработват ефективна комуникационна стратегия за рекламна кампания.
- Да прилагат основните модели AIDA, DAGMAR, SOSTAC, GWTB, OIIC подходи на стратегическото планиране в практиката.
Предварителни изисквания:
Форми на провеждане:
Редовен
Учебни форми:
Лекция
Език, на който се води курса:
Български
Теми, които се разглеждат в курса:
Литература по темите:
- Aaker, D. A. (1996). Building strong brands. Free Press.
- Field, P., & Binet, L. (2013). The long and the short of it: Balancing short and long-term marketing strategies. Institute of Practitioners in Advertising (IPA).
- Sharp, B. (2010). How brands grow: What marketers don’t know. Oxford University Press.
- Smith, P. R., & Zook, Z. (2021). Marketing communications: Integrating offline and online with social media. Kogan Page.
- Sutherland, R. (2019). Alchemy: The surprising power of ideas that don’t make sense.
Julian Cole
- Cole, J. (n.d.). Strategy Finishing School (program overview & resources). Strategy Finishing School.
Достъпно https://strategyfinishingschool.com/
- Cole, J. (2018, Sep 27). Tips and advice for new planners and strategists. Medium. Достъпно https://medium.com/@julianwcole/tips-and-advice-for-new-planners-and-strategists-3e3e40e35fc6
Praveen Vaidyanathan
Vaidyanathan, P. (2024, Mar 16). There’s no perfect strategy, but you can avoid strategy traps. Medium. Достъпно https://medium.com/@v_praveen/theres-no-perfect-strategy-but-you-can-avoid-strategy-traps-bc1c8dfa1bb9
Vaidyanathan, P. (гост). What You Can Learn From 700 Agency Philosophies (подкаст епизод). Sweathead. Достъпно https://sweathead.com/podcast/what-you-can-learn-from-700-agency-philosophies-praveen-vaidyanathan/