BCRM408D Проект: Анализ на чужд пазар чрез интернет
Анотация:
Студентите получават необходимите знания за същността на маркетинговите проучвания и анализи.
В логическа последователност и обвързаност се изясняват следните основни въпроси: Същност и съдържателна характеристика на маркетинговото проучване. Стратегии и методи за събиране на данни.Същност и видове извадки. Измерваване, измервателни скали, видове въпроси и разработване на въпросник.Полева работа по събиране на данни. Обработка и анализ на данните.Представяне на резултатите от маркетинговото проучване. Формиране на правилен избор на маркетинговото проучване и видове проблеми.Приложение на маркетинговото проучване в практиката и тренинг на придобитите знания и умения.
Преподавател(и):
доц. Надежда Димова д-р
Описание на курса:
Компетенции:
1) знаят:
? Познават съвременните виждания за същността на маркетинговите проучвания и анализи.
? Получават знания за процеса на осъществяване маркетинговите проучвания и анализи.
2) могат:
? Да използват различните методи на маркетингови проучвания и анализи;
? Да прилагат основните познания за маркетинговите проучвания и анализи в практически казуси.
Предварителни изисквания:
да имат основни познания по маркетинг.
Форми на провеждане:
Дистанционен
Учебни форми:
Проект
Език, на който се води курса:
Български
Теми, които се разглеждат в курса:
- Същност и специфични особености на чуждите пазари Дигитализация при проучванията на чужди пазари Анализ на чужди пазари
Литература по темите:
1. “Journal of marketing”,2002-2006
2. “Jornal of Marketing Research”,2005-2006
3. “Marketing and Research today”2004-2006
4. “European Journal of Marketing”2006
5. D.Cravens,Ch.Lamb, Strategic Marketig Management: Cases and Applications, 5th ed, Irwin,2002
6. Желев, С., “Маркетингови изследвания за маркетингови решения”,2001
7. Узунова, Ю., „Приложни маркетингови изследвания”,1995
8. Узунова, Ю., „Стратегическа маркетингова активност”,2005
Периодични издания: сп. Мениджър, сп. Алтернативи, сп. Икономика, в-к Капитал, в-к Пари, European Journal of Marketing; International Marketing Review; Journal of Marketing ( American Marketing Association); Journal of Strategic Marketing; Marketing Intelligence and Planning; International Journal of Research in Marketing; Journal of Euromarketing; Journal of Marketing Management (Charterd Institute of Marketing); Journal of Marketing Management (Marketing Management Association), електронни списания и др.