Целта на курса по Рекламна комуникация в интернет е да запознае студентите със спецификите, условията и начините за провеждане на ефективна по отношение на постигане на целите и оптимална от гледна точка на ресурси рекламна комуникация в интернет. Интернет е нераделна част от поведението на потребителите. Те знаят, че могат при минимален или нулев разход да извършат важни за тях дейности по набиране на информация, оценка, избор и все по-често покупка. Все по-често потребителите споделят и мнения относно свпите предпочитания и потребителско изживяване с даден продукт или услуга. Интернет има специфики от гледна точка на поведението на потребителите, на възможностите за създаване на съдържание, за интеракция, за честота и други подобни. Интернет в същото време формира и специфично поведение, при което потребителите обработват и реагират на рекламнат комуникация.

Курсът започва с въвеждащ преглед на спецификите на рекламната комуникация в интернет и естествено преминава в темата за интернет рекламната комуникация като част от интегрираните маркетинг комуникации. Ще бъдат обсъдени особеностите на интернет комуникацията от гледна точка на достоверност на комуникацията и на въздействието й. Ще бъдат представени възможните стратегии на онлайн комуникация.

След това се прави детайен преглед на спецификите на онлайн поведението на потребителите и начините за създаване на ефективна комуникация. В частност детайлно се разглежда подхода за потребителска пътека (User journey). Ще бъдат разгледани и отделните инструменти на рекламната комуникация. В частност ще бъдат разгледани фирменитe сайтове, е-mail рекламната комуникация, социалните мрежи, онлайн промоциите, онлайн проучванията и други. Специално внимание ще бъде обърнато на създаването на правилното съдържание и ползването на ключови думи в интернет. От ключово значение за ефективността на рекламната комуникация в интернет е и планирането и изполването на информацията от интернет комуникацията за целите на маркетинга и рекламата.

Курсът завършва с преглед на начините за измерване на ефективността на рекламната комуникация в интернет. Ще бъдат разгледани и участниците в процеса на създаване и управление на рекламна комуникация в интернет.

Дисциплината има за цел да осигури на студентите необходимите знания, подход и владеене на инструментите на създаване, планиране и управление на рекламната комуникация в интернет.