Магистърски програми - Каталог 2021/2022 | Рекламен мениджмънт и визуален брандинг | ADVM220

ADVM220 Продуктово позициониране

Анотация:

Целта на курса е до покаже, че продуктовото позициониране е мощен инструмент, който съвсем оправдано е обект на засилен интерес от всички страни - продуценти на филми и телевизионни предавания, рекламодатели и рекламни агенции.

В курса продуктовото позициониране ще бъде подробно представено както и факторите, допринасящи за практическото му осъществяване, механизмите на ПП индустрията. Също така развитието на тази практика в исторически план, теоретичните механизми и научните изводи, допринасящи за валидността и ефикасността на ПП, връзките на продуктовото позициониране с други маркетингови комуникационни методи (особено спонсорството) и употребата на ПП като елемент на ИМК. Ще бъдат разгледани и някои примери на продуктово позициониране, илюстриращи потенциалните облаги и възможни рискове присъщи на тази практика.

прочети още
Към курсовете на програмата График Виртуално обучение
Рекламен мениджмънт и визуален брандинг

Преподавател(и):

доц. Даниела Кадийска  д-р

Описание на курса:

Компетенции:

Успешно завършилите курса студенти:

1)Ще знаят:

-ефективност и предимства на ПП;

-характеристики на ПП - психологическите процеси и позициониране на продукти;

-характеристика на продуктите позиционирани във филмите;

-популярни тактики, използвани при ПП;

-законови ограничения за прилагането;

2)Ще могат да:

-интегрират ПП в комуникационната стратегия на фирмите;

-използват киното, като платформа за изграждане и утвърждаване на един бранд;

-използват аудио-визуалното изкуство, като елемент от разнообразната рекламна политика на всеки маркетингов отдел в една компания.


Предварителни изисквания:
Няма.

Форми на провеждане:
Редовен

Учебни форми:
Лекция

Език, на който се води курса:
Български

Теми, които се разглеждат в курса:

  1. Въведение в тематиката на курса - анотация, цели; теми, начин на работа и начини на оценяване.
  2. Дефиниции за продуктово позициониране (ПП). История и развитие на ПП в киното. Възход на развитие на практиката на ПП – 90-те години на ХХ век. ПП в новия век и годишни награди за ПП.
  3. ПП като елемент на ИМК. Връзка на ПП с други елементи на комуникационния микс – основни прилики и разлики; Сравнителен анализ между ПП и спонсорство
  4. Класификация на ПП според вид на предаване на информацията (модалност) Видове визуално ПП според американската маркетингова агенция Hollywood Branded; Честота и време на експозиция при ПП.
  5. Популярни тактики използвани при ПП - Кръстосани кампании (Tie-ins) Фалшиво позициониране (Faux product placement); Продуктово депозциониране (Product displacement); Обратно позициониране (Reverse product placement);
  6. Виртуалното позициониране (V-PPL); Лицензионен мърчандайзинг
  7. Предимства и недостатъци на ПП
  8. Организация за продуктово позициониране и практическото му изпълнение. Финансиране на ПП и договарянето му в киното.
  9. Законова регламентация на ПП у нас и по света - различия в нормативните уредби на страните от ЕС. ПП на морално-неетични продукти – цигари, алкохол, оръжие.
  10. Анализ на ПП в различни медийни платформи: в киното, в книгите; в анимационните филми; музикалната индустрия; компютърно базирани медии (безплатни онлайн игри и видео игри);
  11. Анализ на ПП в българското кино, тв сериали и предавания, риалити формати и др. Потребителски нагласи към ПП у нас. Как се прави ПП в България - добри и лоши примери от практиката.
  12. Обобщение - представяне на практически проекти, обратна връзка и коментари

Литература по темите:

1. Драганов, И. (2010). Развитие на обществената и търговска телевизия в Европа. Базови изисквания на директивата „Телевизия без граници” [Електронна статия]. Кино : Списание на Съюза на филмовите дейци, (3-4), 48-54. Достъпен на http://bit.ly/1tvEvmP.

2. Китай забрани пушенето във филмите [Електронна статия]. Profit.bg. http://bit.ly/1w1DI3H.

3. Морис, Дж. (20.07.2011). Национални особености на продуктовото позициониране в Европа [Електронна статия]. Мениджър.News [онлайн]. Достъпен на http://bit.ly/12jXGsE.

4. Armstrong, S. (2013). The Great Gatsby gamble [Electronic article]; From bit.ly/1FT5ped.

5. Balasubramanian, S. K., Karrh, J. A., & Patwardhan, H. (2006). Audience response to product placements – an integrative framework and future research agenda [Electronic article]. Journal of advertising, 25(3) (Fall), 115-141. from http://bit.ly/1CQKNHA.

6. Dixon, H. G., Hill, D. J., Borland, R., & Paxton, S. J. (2001). Public reaction to the portrayal of the tobacco industry in the film “The Insider” [Electronic article]. Tobacco Control, 10 (3), 285-291. From http://bit.ly/1u2Ac8d.

7. Duncan, T. R. (2002). IMC: using advertising and promotion to build brands. McGraw-Hill.

8. Elgan, M. (2008) Why online product placement is a good thing: Product placement will drive development of ever more sophisticated online content, which will further peel eyeballs away from TV screens [Web log message]. Datamation. from http://bit.ly/12wTNAG.

9. Fill, C. (2002). Marketing communications: contexts, strategies and applications. Prentice Hall.

10. Escamilla, G., Cradock, A. L., & Kawachi, I. (2000). Women and smoking in Hollywood movies: a content analysis [Electronic article]. American journal of public health, 90(3) (April), 412-414. from http://1.usa.gov/1rYQlLr.

11. Galician, M.-L. (Ed). (2004). Handbook of product placement in the mass media. New York: Haworth.

12. Lehu, Jean-Marc (2009), Branded Entertainment: product placement and brand strategy in the entertainment business, Kogan Page

13. Galician, Mary-Lou EdD Editor(2004), Handbook of Product Placement in the Mass Media: New Strategies in Marketing Theory, Practice, Trends, and Ethics, Routledge, New York London