Целта е представянето на основните елементи в подготовката на маркетингова стратегия за реализирането на избран продукт на националния пазар.

Обектът на разработката трябва да е определен продукт – стока, услуга или бранд, който да се реализира на националния пазар.

Обемът на казусите трябва да е 2400-4800 думи (без заглавна страница, източници и приложения). Отклонението от изискванията за обем ще бъдат санкционирани с понижаване на оценката с 20% от общия резултат.

Структурата на казуса трябва да следва зададената по-долу структура, като се попълват всички рубрики, релевантни за анализа (в рамките на около 150-300 думи за всяка). Ако има нещо, което трябва да бъде допълнено извън зададените рубрики, то се попълва в раздел „Друго“. Графичен и/или табличен материал може да се даде в приложение. Структурата включва:

1.1. Продукт – описание

1.2. Позициониране на продукта – конкурентно предимство (спрямо конкурентите)

1.3. Позициониране на продукта – предимство на ползите (за потребителите)

2.1. Целеви пазарен сегмент – идентифициране и обосновка

2.2. PEST анализ на целевия пазар

2.3. Оценка на пазарната структура – степен на пазарна концентрация, основни конкуренти

3.1. SWOT анализ на продукта спрямо целевия пазар – силни и слаби страни, възможности и заплахи за избрания продукт на избрания пазар към настоящия момент

3.2. Разширена SWOT матрица – с поне по едно стратегическо решение във всеки квадрант

4.1. Главни и основни цели на стратегията – с конкретни измерими индикатори (SMART)

4.2. Дърво на целите за реализация на продукта на избрания пазар – идентифициране на различните нива на целеполагане и разполагане на целите в тях – главни цели, основни цели, цели, задачи

5.1. Маркетинг стратегия – продуктова политика (дейности за изпълнение на заложените цели и задачи)

5.2. Маркетинг стратегия – дистрибуционна политика (дейности за изпълнение на заложените цели и задачи)

5.3. Маркетинг стратегия – ценова политика (дейности за изпълнение на заложените цели и задачи)

5.4. Маркетинг стратегия – рекламна политика (дейности за изпълнение на заложените цели и задачи)

6. Заключение и общи препоръки

7. Друго