ADVB012 Медийна реклама
Анотация:
В рамките на курса “Медийна реклама” се разглеждат основите на медийната комуникация (ATL). Курсът отделя специално внимание на ролята на медийната реклама в цялостния комуникационен процес. Изследват се някои важни външни фактори, които оказват пряко влияние върху тази комуникационна дейност, един от които законодателството и саморегулацията.
Курсът придава практическа насоченост на дисциплината, като се разглежда въпроса как се възприема медийната реклама в България – както от потребителите, така и от бизнеса. На база практически наблюдения се изгражда отношение към предимствата и недостатъците на някои специфични рекламни похвати като скандалните, сравнителни и заблуждаващи реклами.
Курсът разглежда и един от най-важните въпроси на съвременната комуникация – медийната аудитория. Разглеждат се някои от основните термини в тази област, както и предимства и недостатъци на съществуващите в България методи за изследване на медийните аудитории.
Курсът запознава студентите с основните видове рекламни формати и позиции в медиите – телевизия, радио, вестници, списания, външна реклама, кино и интернет.
В рамките на курса се изследват и някои специфични актуални проблеми на медийната реклама, като използването на рекламни лица; насочването на ATL рекламата към специфични таргет аудитории като децата; използването на тийзър подход и други.
Преподавател(и):
доц. Кристиян Постаджиян д-р
Описание на курса:
Компетенции:
Успешно завършилите курса студенти:
1) знаят
• взаимовръзката между медиите и рекламния процес
2) могат
• да анализират медийната среда в България
• да анализират професионално отделните носители и средства, както и комбинациите от тях и въз основа на това да реализират ефективни рекламни кампании
Предварителни изисквания:
Няма
Форми на провеждане:
Редовен
Учебни форми:
Лекция
Език, на който се води курса:
Български
Теми, които се разглеждат в курса:
- Бизнес – маркетинг – реклама. Рекламата като инструмент за продажби. Пазар и потребители.
- Медийна и немедийна реклама (ATL и BTL реклама).
- Еволюция на медийната реклама в България и по света. Място на медийната реклама в маркетинга. Връзка с маркетинговия микс. Влияние на вътрешната и външната среда.
- Регулация и саморегулация на рекламата и медиите. Социален, етичен и регулативен аспект на рекламата и медиите. Отражение на обществото в медийната реклама или ефекта на медийната реклама върху обществото. „За” и „против” скандалните реклами. Сравнителната реклама. Заблуждаващата реклама. Дискусия за рекламни кампании, предизвикали силна обществена реакция.
- Митове и легенди за рекламата и медиите. Какво българското общество и бизнеса мислят (знаят) за рекламата в България? Как да опровергаем негативните твърдения за рекламата?
- Аудиторията на медиите – основен актив в качеството им на рекламоносители. Измерване на медийната аудитория (импресии, тираж, рейтинг). Обективност на медийните проучвания. Проблеми на проучванията в България и начини за тяхното преодоляване.
- Рекламни формати и позиции в медиите (вестници, списания, телевизия, радио, интернет, външна и транспортна реклама, кино).
- Характеристика на медийния пазар в България и по света. Борбата за 500 000 000 лева или разпределение на рекламните бюджети между отделните видове медии – практиката в България (кой, колко и къде инвестира в реклама) и по света. Проникване (пенетрация) на отделните видове медии в България и по света. Разработване на „медийна сцена”.
- Характеристика на медиите в качеството им на рекламоносител
- Участници на рекламния пазар. Управление на отношенията в медийната реклама: - отношения рекламни агенции - клиенти - отношения рекламни агенции – медии - отношения крайни клиенти – медии
- Обвързване на медийната реклама с актуални теми, събития и личности. Използването на рекламни лица в медийните реклами.
- Използване на серийност в съвременната реклама.
- Използването на teaser-подход в медийната реклама.
- Интегриране на медийната реклама с останалите инструменти на комуникационния микс.
- Дигитални предизвикателства пред традиционните медии. Възможности и заплахи пред развитието на традиционните медии в дигиталната ера. Глобално развитие на рекламата и медиите. Навлизането на нови технологии. Перспективи пред рекламата и медиите.
Литература по темите:
• Кристиян Постаджиян: Похвати за изграждане на потребителска ангажираност в рекламата, Издателство на НБУ, 2018
• Серджо Зийман: Краят на маркетинга, какъвто го познаваме, Локус, 2005
• Серджо Зийман: Краят на рекламата, каквато я познаваме, Локус, 2004
• Филип Котлър, Хермауан Картаджая, Иуан Сетиуан: Маркетинг 4.0: От традиционното към дигиталното, Локус, 2019
• Филип Котлър, Хермауан Картаджая, Иуан Сетиуан: Маркетинг 5.0, Локус, 2022