SEMM516 Културен брандинг
Анотация:
Курсът разглежда актуалните теории и тенденции в културния брандинг. Чрез запознаване с основните теоретични модели и практически казуси от света на най-разпознаваемите и успешни търговски марки студентите ще се запознаят с една от най-новите концепции в бранд мениджмънта, касаеща връзката между съвременната култура, маркетинг стратегиите и потребителското поведение. Брандовете, които задават тенденции в професията на управлението на продукти и комуникацията не са далеч както от ежедневните нужди на съвременния потребител, така и от цели социално-икономически процеси на един или няколко пазара. Практиките при Starbucks, Corona, Harley-Davidson и Coca-Cola правят видими ключови нюанси за установяването на пазарното им лидерство. Част от материята, засегната в курса, е свързана с активностите в т. нар. лайфстайл маркетинг, както и проявленията на марките в попкултурата – филми, музика, печатни издания, специални събития и т.н.
Преподавател(и):
гл. ас. Владимир Маринов д-р
доц. Димитър Трендафилов д-р
Описание на курса:
Компетенции:
Успешно завършилите курса студенти:
1) ще знаят кои са основните теории и методи в културния брандинг
2) ще могат да прилагат успешно културните стратегии в брандинга
1) ще могат да анализират пазара на митове
2) ща могат да съставят културна стратегия
Предварителни изисквания:
•знания по маркетинг и реклама;
•поне един курс „Семиотични изследвания на търговската марка” от програмната схема на МП „Реклама и бранд мениджмънт” за І и ІІ семестър.
Форми на провеждане:
Редовен
Учебни форми:
Лекция
Език, на който се води курса:
Български
Теми, които се разглеждат в курса:
1. Какво е култура? Въведение в културния брандинг.
2. Пазар на митове. Лайфстайл маркетинг.
3. Случаите на Starbucks, Nike, Jack Daniels
4. Брандинг в бирената индустрия.
5. Брандинг в културния туризъм.
6. Брандинг във винената индустрия.
7. Случаите на Apple и Harley-Davidson.
Литература по темите:
Холт, Дъглас (2010), Как марките се превръщат в икони: Принципи на културния брандинг, София: Bookmark.
Fog, K., Budtz, C., Munch, P., Blanchette, S. (2010), Storytelling. Branding in Practice (2nd ed.), Berlin/Heidelberg/London: Springer.
Holt, D., Cameron, D. (2010), Cultural Strategy. Using Innovative Ideologies to Build Breakthrough Brands, Oxford/New York: Oxford University Press.
Kapferer, J.-N. (2008), The New Strategic Brand Management. Creating and Sustaining Brand Equity Long Term, London/Philadelphia: Kogan Page Ltd.
Зийман, Серджо (2005), Краят на маркетинга, какъвто го познаваме, София: Locus.
Клайн, Наоми (2005), Без лого: Прицелване в брендовите тирани, София: Елементи.
Сегела, Жак (2004), Холивуд пере най-добре, София: Ивидим.
Средства за оценяване:
Тест и практическа задача