Преподавател(и):

доц. Кристиян Постаджиян  д-р

Описание на курса:

Компетенции:

Успешно завършилите курса студенти:

1) знаят

• Основните канали за комуникация с потребителя

• Традиционни и нетрадиционни похвати

2) могат

• Да планират основни канали за комуникация с потребителите

• Да интерпретират успешно ролята на всеки канал в общия комуникационен микс

• Да разработват успешни стратегии в областта на маркетинговите комуникации, като успешно си взаимодействат с рекламни агенции и медии

Предварителни изисквания:
Няма

Форми на провеждане:
Редовен

Учебни форми:
Проект

Език, на който се води курса:
Български

Теми, които се разглеждат в курса:

Всеки студент ще получи индивидуално задание от преподавателя за извършването на анализ по темата на курса.

Общи изисквания:

1. Изберете продукт с интегрирана комуникационна кампания, която протича в момента на провеждане на курса

2. Анализирайте отделните комуникационни инструменти, използвани за кампанията

3. Анализирайте отделните интеграционни елементи във всеки от каналите, като очертаете положителните и отрицателните страни при реализираната кампания

4. Направете препоръка за подобрение на интеграцията между отделните канали

Литература по темите:

• Залезът на рекламата и възходът на PR, Ал Рийс, Лаура Рийс

• Изповедите на един рекламист, Дейвид Огилви

• Интегрирани маркетингови комуникации, Димитър Доганов, Боян Дуранкев, Христо Катранджиев

• Краят на рекламата каквато я познаваме, Серджо Зийман

• Медияпланиране на рекламната кампания, Христо Катранджиев

Средства за оценяване:

Курсов проект

Дискусия