ADVB670 Практика: От идеята до крайния продукт
Анотация:
Курсът е изънаудиторен и има за цел да стимулира самостоятелното мислене на студентите и натрупването на практически знания в сферата на рекламата. Способността да се анализира практиката и да се извличат поуки от нея, като се търси връзката между теорията и практиката е акцент на писмените работи, които студентите ще подготвят по този курс.
Практическата разработка цели да се затвърдят теоретичните знания и демонстрират практическите умения на студентите да създават цялостни рекламни кампании.
Разработката съдържа както аналитична, така и творческа част.
Цел:
• Да провери способностите на студентите да прилагат теоретичните знания на практика.
• Да стимулира уменията на студентите да планират, организират и провеждат реални изследвания
• Да утвърди уменията на студентите да вземат ефективни решения в сферата на маркетинга въз основа на целенасочени изследвания.
Преподавател(и):
доц. Даниела Кадийска д-р
доц. Кристиян Постаджиян д-р
Описание на курса:
Компетенции:
Успешно завършилите курса студенти:
1) знаят:.
• Как да се справят самостоятелно с конкретни практически задачи.
• Основни принципи на художественото оформление за всички видове реклама включително печатна, външна, радио, телевизионна, интерактивна, нетрадиционна (ambient/guerilla).
• Теоретични принципи за структура и процеси в една рекламна агенция при подготовка и представяне на рекламна кампания.
• Теоретични принципи за работа с клиенти и вземане на решения
• Методи и средства за стимулиране на качествени творчески идеи в съчетание с практически бизнес резултати
2) могат:
• Да развият качества за създаване, аргументиране и представяне на идеи
• Да правят избор за подходящи и ефективни творчески решения
• да управляват и отчитат рекламна кампания.
• Да представят и убеждават клиенти и партньори.;
• да представят личните си разработки при кандидатстване за работа като илюстрация на способностите и знанията им
Предварителни изисквания:
• Основни теоретични познания по маркетинг
• Желание за работа в екип
• Базови умения за работа с програмни продукти за създаване на визуални материали
• английски – средно ниво
Форми на провеждане:
Редовен
Учебни форми:
Практика, практикум
Език, на който се води курса:
Български
Теми, които се разглеждат в курса:
Реално изработена рекламна концепция на продукт по избор, която включва печатна, телевизионна и друг вид реклама. Преподавателите определят индивидуален план на всеки студент.
Литература по темите:
• Бъди различен или умри. Оцеляване в ерата на убийствена конкуренция , Джак Траут, Стив Ривкин , ИК "Кръгозор", 2002
• Холивуд пере най-добре, Жак Сегела, 1993
• Buzz, M. Zalzman, Ira Matathia, Ann O’Reilly, John Wiley&Sonsq Inc., Hoboken, New Jersey, 2003
• When Cultures Collide, Richard D. Lewis, Nicholas Brealey Publishing, London, 1999
• Залезът на рекламата и възходът на Пъблик рилейшънс , Ал Рийс, Лаура Рийс, ИК "Класика и стил", 2003
• Краят на рекламата, каквато я познаваме, Серджо Зийман, ИК "Класика и стил", 2005
• Интегрирани маркетингови комуникации, Д. Доганов, Боян Дуранкиев, Хр. Катранджиев, Университетско издателство «Стопанство», 2003
• материалите от курсът по Рекламна кампания - планиране, организиране, провеждане и оценка.
Средства за оценяване:
самостоятелни работи, казуси, презентации