SEMM406 Количествени методи за изследване на рекламата
Анотация:
Централна тема в курса е използването на анкетно проучване като изследователски инструмент - планиране, подготовка, анализ на данните. Изучават се теоретичните основи, свързани с конструиране на въпросник, формиране на извадка и статистическа обработка. В практическата част се подготвя и провежда онлайн анкетно проучване и се използва статистически софтуер. В допълнение се разглеждат пипълметрията в интернет и количествените измерители на онлайн рекламата.
Преподавател(и):
доц. Венцислав Джамбазов д-р
Описание на курса:
Компетенции:
Студентите ще знаят:
• Скали за измерване на отношението
• Принципи за конструиране на въпросник
• Принципи за формиране на извадка
• Възможности за приложение на ИТ в изследванията
• Терминология и методи за изследване на онлайн реклама
Студентите ще могат:
• Да организират и провеждат количествени изследвания
• Да ползват статистически софтуер и онлайн инструменти
• Да правят анализ върху сатистически данни
Предварителни изисквания:
Форми на провеждане:
Редовен
Учебни форми:
Лекция
Език, на който се води курса:
Български
Теми, които се разглеждат в курса:
1. Изследователските методи. Теоретичен модел на изследването
2. Създаване на въпросник. Видове въпроси
3. Характеристики на целевата група. Извадки.
4. Подготовка на анкетно проучване (семинар)
5. Планиране и контрол на анкетно проучване
6. ИТ и уеб базирани анкетни проучвания. Технология, особености, примери
7. Проблеми при работа в реална среда (семинар)
8. Статистическа обработка на данните. Елементи на статистиката
9. Статистически софтуер. Понятия и приложение
10. Анализ на анкетно проучване (семинар)
11. Пипълметрията в интернет. Виртуалното пространство
12. Интернет като медийна и рекламна среда. Социални медии
13. Изследване на сайтове и интернет реклама. Бенчмарк
14. Резултати от проучването (семинар)
15. Резултати от проучването 2 (семинар)