Преподавател(и):

доц. Калина Христова  д-р

Описание на курса:

Компетенции:

1) Ще знаят:

? Тънкости при оформлението на страница за печат;

? Да разбират разликите между добра и лоша печатна реклама;

? Как да създават реклама насочена към конкретна аудитория;

? Как да използват техниките на дизайна за постигане на търсен рекламен ефект;

? Как да използват ограниченията на даден тип рекламен носител за още по-добро изпълнение на конкретното рекламно задание;

? Как да използват всички аспекти в художественото оформление (картина, текст, шрифт) за получаване на унисон чрез дизайна в рекламното послание.

? Линейни системи при дизайна, реклами на част от страница, на една и повече страници;

2) Ще могат:

? Да покажат 3 завършени рекламни кампании с по 3 реклами за портфолиото си;

? Да коригират дизайнерски грешки;

? Свободно да боравят с термините и стандартите в индустрията;

? Да покажат рекламни кампании, достойни за професионалното им портфолио;

? Да се чувстват по-сигурни в своите умения за художествено оформление;

? Да разработват стратегия, да я следват през целия творчески процес и да постигат желаните резултати;

? Да работят успешно в екип арт директор-копирайтър;

? Да правят печатна реклама в нейните множество разновидности (списания, вестници, брошури, билбордове, фирмени издания и др.)

? да се държат професионално и да спазват срокове;

? да приемат и да дават градивна критика.

Предварителни изисквания:
CASB 104 Въведение във визуалните изкуства

CASB 311 Увод в рекламата

CASB 307 Компютърно създаване и обработка на изображения (Photoshop)

CASB 533 Страниране (In Design)

Форми на провеждане:
Редовен

Учебни форми:
Лекция

Език, на който се води курса:
Български

Теми, които се разглеждат в курса:

1. Печатната реклама представлява 80% от цялата реклама.

2. Бързо, грабващо и запаметяващо. 3 секундни тестове на реклами.

3. Проучване на аудиторията.

4. Печатната реклама по света и колко различен стил има.

5. brainstorming техники – техники за решаване на рекламни задачи.

6. Art Direction с ограничения при дизайна – пр. без текст, без изображение.

7. Art Direction без ограничения.

8. Изработването на собствен стил – творчески почерк.

9. По-малко е винаги по-добре. Simplify, Simplify, Simplify.

10. Aспекти в художественото оформление (картина, текст, шрифт).

11. Линейни системи при дизайна, реклами на част от страница, на една и повече страници.

12. Чести дизайнерски грешки.

13. Професионално портфолио.

14. Следвай стратегията.

15. Печатна реклама – списания.

16. Печатна реклама – вестници.

17. Печатна реклама – билбордове, плакати.

18. Печатна реклама – брошури, фирмени издания/продукти.

19. Печатната реклама – преди и сега.

20. Посещение в печатница.

Литература по темите:

1. “Елементи на стила” – Уилям Стрънк Мл., И. Б. Уайт, Роджър Ангел/ „The Elements of Style” - William Strunk Jr., E.B. White, Roger Angell.

2. „Стайлбук на АП” - Асошиейтед Прес/AP Stylebook, Associated Press.

3. “Изповедите на един рекламист” – Дейвид Огилви/„Confessions of an advertising man” – by David Ogilvy.

4. „Истина, Лъжи и Реклама – Изкуството на Акаунт Планинг” – Джон Стийл /„Truth, Lies and Advertising – The Art of Account Planning – by Jon Steel.

5. „Огилви за Рекламата”- Дейвид Огилви/” Ogilvy on Advertising” – David Ogilvy.

6. „Хей Уипъл Стисни това – Упътване за създаване на велики реклами” (поредица на Адуийк) – Люк Съливан/„Hey Whipple Squeeze this – A guide to creating great advertising (Аdweek series) by Luke Sullivan.

7. „Да изстискваш портокала – как да превърнем творческата способност в сериозно бизнес предимство” – Фалън Пат/„Juicing the orange – how to turn creativity into a powerful business advantage – Pat Fallon.

8. Кафтанджиев, Хр., “Хармония в рекламната комуникация”

9. Кафтанджиев, Хр., “Визуална комуникация”

10. Илчев, Ив., “Рекламата през възраждането”

11. „Sign cafe” – списание за маркетинг и реклама.

12. Списание „Едно”

13. Списание “Медия свят”

14. Списание “Медия и реклама”

15. Списание „Foto & Video”

16. Ако са необходими допълнителни материали, книги, и статии, те ще бъдат препоръчани или раздадени в клас.

Средства за оценяване:

САМОСТОЯТЕЛНИ ПРОЕКТИ /8/