Преподавател(и):

гл. ас. Стефания Темелкова  д-р

Описание на курса:

Компетенции:

Успешно завършилите курса студенти:

1) знаят:

" основната същност на интегрираните маркетингови комуникации, спецификата и тенденциите в прилагането им в глобален мащаб, в Европейския съюз и в България.

" структурата на интегрираните маркетингови комуникации и съответната роля на връзките с обществеността, рекламата, насърчаването на продажбите и личните продажби съответно на различните етапи на жизнения цикъл на организацията и нейните продукти, както и в специфичните условия на България.

2) могат:

" да осъществяват пълна професионална диагностика на специфичната среда, в която ще се осъществяват ИМК

" да разработват ИМК-стратегии и да използват професионално всички форми на въздействие, включително и чрез Маркетинг на взаимоотношенията (МВО).

" самостоятелно да разработват проекти за ИМК и МВО

Предварителни изисквания:


Форми на провеждане:
Дистанционен

Учебни форми:
Лекция

Език, на който се води курса:
Български

Теми, които се разглеждат в курса:

№ на занятие Заглавие на темата

1 Мениджмънт и маркетингови комуникации. Същност и елементи.

2 Обща характеристика на ИМК.

Същност и функции на комуникациите в маркетинга. Основни проблеми и компетенции. Дефиниции. Елементи на комуникационния микс. Етапи в разработване на ефективна комуникация:

3 Общи форми на комуникация. Разгласа.Същност на разгласата. Избор на вариант за разгласа. Избор на носител, време и място на разгласата.

Оценка на ефекта от разгласата.

4

5 Пъблик рилейшънс. Същност и необходимост от връзките с обществеността. Анализ на ситуацията. Реагираща и изпреварваща връзка. Методи на изследване. Планиране на връзките с обществеността. Обучението за връзки с обществеността.

6 Лични продажби.Лични продажби: обхват и значение, характеристики.Етапи при определяне на личните продажби. Насърчаване на продажбите.

Етапи в разработване на насърчаването: установяване на цели, определяне на отговорности, разработка на общ план, избор на форма на насърчаване, координация на плана, оценка на успеха/провала.

7 Реклама.Същност и роля на рекламата. Роля на рекламата в маркетинга.Рекламата като комуни-кация.Икономически ефект от рекламата.Функции на рекламата в обществото.Класификации на рекла-мата.Икономическото въздействие на рекламата.Рекламният бизнес.

8 Рекламата в маркетинг-микса.

Еволюция на маркетинговите концепции.Общите задачи на маркетинга и рекламата.Особените задачи на маркетинга и рекламата.

Пазарът от маркетингова и рекламна гледна точка.

9 Потребителско поведение и пазарна сегментация.Планиране и селек-циониране на медиите. Планиране на медиите.Управление на медийната стратегия.Система на медиите и система в рекламните стратегии.Печат-ни медии. Вестниците.Списанията.

Електронни медии.

Литература по темите:

ПРЕПОРЪЧИТЕЛНА ЛИТЕРАТУРА:

1. Катранджиев, Хр., Методологически аспекти при разработване на рекламна кампания, УИ "Стопанство", С., 2008.

2. Кафтанджиев, Хр., Хармония в рекламната комуникация. С., 1995.

3. Кътлип, Ск., Ал. Сентър, Гл. Бруум, Ефективен пъблик рилейшънс, "Рой комюникейшънс" ЕООД, С., 1999.

4. Огилви, Д., Изповедите на един рекламист. Издателство "Princeps", Варна, 1999 (1987).

5. Оксли, Х., Принципи на пъблик рилейшънс (връзки с обществеността). Делфин прес, Бургас, 1993 (1989).

6. Петрова, А., Психология на рекламата. ФорКом, С., 1999.

7. Рийс, Ал, Рийс, Л., Залезът на рекламата и възходът на пъблик рилейшънс. Издателство "Класика и стил", С., 2003.

8. Робинсън, Дж., Манипулаторите. Конспирацията на големите в рекламата. Издателство "Кръгозор", С., 2001 (1998).

9. Робъртс, К., Марките на любовта. Бъдещето отвъд търговските марки. Издателство "Фокус", С., 2004.

10. Сегела, Ж., Холивуд пере най-добре. Азбука на рекламата в бизнеса и политиката. Издателска къща "Иван Вазов", С., 1991 (1982).

11. Харис, Т. Л., Добавената стойност на Пъблик рилейшънс. Тайното оръжие на интегрирания маркетинг. С увод от Филип Котлър. Рой Комюникейшън, С., 2002.

Средства за оценяване:

ФОРМИ НА ОЦЕНЯВАНЕ ТЕКУЩ КОНТРОЛ

ТЕСТ 2Х25%

ПРАКТИЧЕСКИ ЗАДАЧИ 50%