Програмата има за цел да създаде специалисти по управление на културни институции, като надгради базисното образование по изкуства с изучаване на публична администрация, мениджмънт, културология, европеистика, журналистика, масови комуникации и др. Обучението преминава през курсове по стратегически маркетинг, управление на проекти, съвременни тенденции в изкуството, реклама и връзки с обществеността, европейски културни политики, управление на събития, човешки ресурси. Извънаудиторните учебни форми включват разработване на проекти, практики и стажове в културни институции.